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发表于 2016-7-26 08:22:39 | 显示全部楼层 |阅读模式


雷振剑在接受采访时称,从互联网企业来看,由于移动终端的发展,今年的世界杯与往年最大的不同点在于营销的立体化和多屏化。


本届世界杯与上届南非世界杯已相隔四年之久,对于互联网行业而言,四年的时间早已换了一片新天地,其中移动互联网的崛起是最为明显的特征。


而为了吸引更多的球迷,各大视频网站也不惜豪掷重金争争抢明星,包括高晓松、谢晖、沈星、姚贝娜、黄健翔、董路、李响、颜晓华等都将出现在各大视频网站的自制节目中。


各大视频网站集体瞄准了自制领域,在世界杯还远未到来时,就纷纷推出了多档有关世界杯主题的自制栏目。


火拼自制内容


乐视网副总裁雷振剑透露,乐视体育在与cntv敲定最高版权协议后,将在世界杯期间推出包括《世界杯早班车》、《大话世界杯》、《黄.段子》、《鏖战世界杯》、《32夜》、《乐视在巴西》、《快颜快语》在内的多达7档原创节目。


易观国际分析师庞亿明认为,对于视频网站来说,除了抢广告之外,通过大事件营销,导入更多地用户流量也是视频网站如此看重世界杯的原因。
6月13日消息巴西当地时间6月12日,2014年世界杯即将拉开帷幕。尽管本届世界杯中依然没有中国国家足球队的身影,但国内用户依然对世界杯赛事保持着极大的热情。


雷振剑认为,在央视已经包揽独家直播版权的情况下,各家视频网站在版权上都处于同一起跑线,只有在原创节目上投入更大的力度,才能凸显互联网企业的特色,也更加容易控制自身的方向。


另外,针对本届世界杯,优酷方面在提供全程64场赛事点播的同时,还打造出了“1+4+n”的内容矩阵模式,而与这种模式相匹配的是优酷为网友提供的pc、手机、pad、tv的多屏互动体验。


而根据爱奇艺发布的世界杯战略,除了推出《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》等多档自制栏目外,刚加盟爱奇艺的高晓松将亲赴巴西,在《晓松奇谈》节目中侃球;


在此之前,搜狐董事局主席张朝阳也表示,搜狐将全面打通搜狐门户和搜狐视频,通过pc端的搜狐网、搜狐视频以及移动端的搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、手机搜狐网,在赛事视频点播、自制视频节目、图文报道等领域全面出击,打造跨媒体世界杯报道平台。“除了扩大影响和广告收入之外,搜狐希望通过本次世界杯彻底打通pc端和移动端,实现多屏同步覆盖。”


全方位立体营销


搜狐视频负责人此前介绍,搜狐视频在获得2014年巴西世界杯比赛视频点播以及相关视频权益后,将在世界杯期间推出大型视频报道节目《世界杯特备报道》、《隐秘而伟大》、《来自星星的早餐》《巨星对话》等自制栏目;


与四年前相比,球迷们除了可以继续通过电视和pc观看比赛外,智能手机、平板电脑等移动设备使人们在观赛方式上有了更多的选择。


以乐视为例,在世界杯期间,乐视体育将成为乐视世界杯项目的运营主体,届时将协同乐视集团全部资源,这其中包括世界杯转播版权的购买、在pc端球队赛事等专题页面的上线、移动端看球app的升级、tv端世界杯轮播频道、线下线上广告渠道推广、原创节目的制作研发等。


除了乐视以外,爱奇艺在全程转播、点播世界杯的同时,也与加多宝和阿里巴巴旗下天弘基金达成合作,将围绕实时赛事、足球花边、延伸节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作;另外,爱奇艺还将通过广告贴片、品牌植入、自制内容衍生等多种形式,做好世界杯全方位内容。


而更多业内人士则认为,网站和新媒体扎堆抢夺世界杯转播资源是一件好事,只有一家媒体报道的赛事无法形成关注度。


优酷则在打造"1+4+n"内容模式,其中"1档"为《大话世界杯》,"4档"为4个专门介绍巴西人文风情和足球的娱乐性自制内容,"n档"为《每日进球》《每日话题》《完美观球》等策划类节目。


对于那些蠢蠢欲动又无法亲临巴西现场观看球赛的国内球迷而言,电视台和视频网站们必将成为这些球迷在世界杯期间观看比赛、参与互动最直接的方式。


此外,腾讯方面也已建立起包括《豪门比赛日》、《巨星面对面》、《天下巨星》、《足尖上的巴西》、《花编世界杯》等10大栏目在内的世界杯原创视频,提供赛场外的独家内容。


从以上官方已经公布的信息可见,各大视频网站在世界杯期间都至少将推出两档以上的自制节目,这些节目多将围绕世界杯足球巨星、参赛国家文化等内容展开讨论,最终以脱口秀的形式呈现。


雷振剑认为,互联网企业之所以不遗余力的加入世界杯营销,一方面是因为世界杯真的很火热,如果企业不参与,很容易就会被行业对手甩开;另一方面,对于乐视而言,乐视希望通过世界杯的运营让更多的受众知道乐视体育,通过内容反向输出赢得用户的忠诚度,通过世界杯的运营达到盈利。


作为“国家队”,中央电视台及自家视频网站cntv一早便独家享有了本届巴西世界杯64场比赛的独家直播和点播版权。因此,已经失去直播版权的视频网站们寄望依靠其他方式扳回一局。
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